离过年慢慢的接近了，购买年货既是春节前重要的准备工作之一，也是不可或缺的仪式感。

  记者通过走访线下以及搜索线上平台发现，今年的年货市场掀起了一股文创年货的消费“龙卷风”，有门店“龙年限定”盲盒手办卖爆，故宫文创的龙年福筒已卖出10万件。文创年货正慢慢的变成为年货市场的一股新兴力量。

  “现在的小孩儿是不是都喜欢盲盒，一进来就走不动道。”2月4日下午，成都春熙路一家文创产品商店，小男孩望着面前的“龙吟献瑞”盲盒不肯挪步，身后两位老人一边催促孩子一边谈论着，手里的袋子装着刚买的盲盒手办。

  记者注意到，在这家以销售盲盒为主的文创产品商店，有不少年轻人正在挑选商品，而这套龙年限定款被放在进门处最醒目位置，全套13个盲盒，售价899元，但玻璃展示柜上贴着“补货中”标识。“已经卖完了，具体何时到货还不清楚，如果要买龙年特色的，可以选同系列挂件。”一旁销售人员说。

  当天，成都一家礼品定制商家向记者展示了今年春节的几款“爆款”礼盒，价格从一百元到三四百元不等，外包装都采用了龙纹样、山水画等传统中国元素，茶具、香薰、中式挂件则是最热门的礼物搭配组合。“这个春节都卖了几千份了，尤其是带有龙年元素的，基本卖完了。”该商家介绍，目前春节定制已经截单，店内仅有少量现货，并提醒如果有需要能尽快下手。

  另一家专门定制企业伴手礼的商家和记者说，今年给不少企业定制的新春礼包中，春联、红包、新春日历都是“标配”。此外，折页书灯、茶杯、保温杯等文创产品也比较受欢迎。

  除了线下消费，线上文创礼盒也销售火热。以故宫博物院为代表，近年来国内慢慢的变多的博物馆开始进军文创领域，以当地出土的文物为设计元素开发文创产品。随着龙年到来，这些博物馆也纷纷“上新”以龙为意向的产品。

  其中，最“卷”的要数故宫。记者在电子商务平台搜索发现，故宫文创的“龙年限定”礼物多达50余种，其中销量最好的龙年福筒新春对联装饰，累计销量已超越10万+。此外，新年挂历、故宫宫猫手办、龙年吉运手链销量也都超过1万件。

  此外，敦煌研究院推出了团龙藻井纪念币，其龙纹样均出自敦煌石窟壁画，每一条龙都刻画细致、形态生动；陕西历史博物馆的腾龙摆件以1975年出土的鎏金铁芯铜龙为灵感来源，灵动霸气；南京云锦博物馆的团龙卷轴非遗工艺品，色彩纹饰绚丽，其采用的木机妆花手工织造技艺在2006年入选了首批国家级非物质文化遗产名录。

  这些博物馆的龙年限定产品并不是简单使用龙元素，而是在设计上充分呈现文物的形象特点。因此，虽然价格明显高于普通文创产品，仍有消费者愿意买单。

  从糖果瓜子到文创日历、春联福袋、龙纹摆件，春节年货从食品礼物到文创的变化，反映出消费者需求的日益多样化和个性化。

  “随着花了钱的人文创产品的认识和接受度不断的提高，文创年货的市场潜力正在慢慢地释放。”北京社科院副研究员王鹏指出，尤其是在春节期间，人类对于寓意吉祥、具有文化内涵的文创产品有着特别的需求，文创年货有望成为年货市场的一股新兴力量。

  不过，另一方面，虽然博物馆文创花样繁多，但能称之为“爆款”的却少之又少。王鹏认为，“爆款”不多主要有几个原因：一是缺乏创新，很多文创产品只是简单地将文物图案或元素印在商品上，缺乏创意和设计感；二是品质参差不齐，一些文创产品的制作流程与工艺和材质无法达到消费者期望；三是价格不合理，部分文创产品定价过高，让我们消费者望而却步。

  王鹏也指出，文创产品的落地还存在市场定位不准确、缺乏品牌意识和经营销售的策略、文化内涵挖掘不够深入等瓶颈。为此，博物馆需要加强对市场的调研和分析，明确自身的优势和特色，注重产品的品质和价格策略，同时也加强品牌建设和营销推广。