欧睿国际多个方面数据显示，预计到2024年，中国功能性护肤品市场规模将突破千亿元。持续扩张的功效护肤赛道，让专注于产品功效的品牌迎来发展机遇。

  作为欧美功效护肤的代表，欧邦琪潜心35年做临床研究，已成北美功效护肤市场TOP玩家，其瞄准的靶点是“光老化”和抗氧化。

  作为“抗光老”的王牌成分之一，VC是近几年火热的早C晚A的概念里的绝对主角。这当中“原型VC”是唯一能被皮肤直接吸收的VC，比之其衍生物最为有效，但缺点在于不稳定、易失活、吸收率低。

  定位光老化修护专家，欧邦琪抢先布局，并长期葆有“VC大师”的美誉，背后有哪些密钥？

  倘若你经常去医院的皮肤科或医美机构，你有很大概率能看到欧邦琪的产品被陈列在玻璃货架上。

  作为全美首个被美国FDA认证的功效型护肤品牌，欧邦琪可谓功效护肤品领域的“开创者”。在美国，超过70%的皮肤科、整形外科医生与欧邦琪合作超过3年。

  “实证为本”和“专业主义”被镌刻在欧邦琪品牌基因中。1988年创立之初，欧邦琪就成立了实验室，开展皮肤类的临床研究，确立了光老化修护的定位，迄今已有超过70+项临床研究，每款产品在上市前都经过临床试验。

  很多时候，一个专业方面技术就可以驱动一个品牌，长达35年的专研底蕴，让欧邦琪积淀了62项独家专利，更收获了全球30000多名皮肤科医生、医美医生的垂青。

  目前，欧邦琪的产品线贯穿各年龄段、各肤质、各种皮肤问题，囊括抗老、淡斑、美白、修护等，而原型VC家族堪称“王冠上最耀眼的一颗明珠”。

  在3项高稳定专利、2项温和专利、2项渗透专利加持下，欧邦琪蓝瓶VC精华专注于高精简配比以及高功效，其吸收率和留存率都是高端水准，既吸收快、不易染黄角质层，又能有效渗透，发挥作用。

  事实上，经典蓝瓶VC采用经典左式VC成分，配方精简，核心透皮吸收专利——Drug Delivery System药物传输系统，贯穿旗下全部的产品提升吸收率。

  考虑到VC在10%-20%这个黄金浓度区间效果更明显，欧邦琪经典蓝瓶VC分别以10%、15%和20%浓度满足多种需求。

  “作为全球第一大护肤品市场，中国市场始终是我们全球战略布局中很重要的一环。自2018年进入中国以来，欧邦琪销量一直快速且稳步的增长。”欧邦琪大中华区CEO Simon Dai表示。

  欧邦琪品牌足迹遍布全球60多个国家，中国作为品牌在全球第2个办公室的所在地，慢慢的变成了欧邦琪全球战略市场。

  海外品牌进入中国后普遍遇到的水土不服问题，似乎并没有在欧邦琪身上发生。来到中国的欧邦琪为何依旧能打？

  一言蔽之，在确定保证产品有效性的基础上，欧邦琪在产品、渠道、营销上进行在地化运营。

  这里需要介绍一个Fitzpatrick六型皮肤类型测试，该测试可展示不同人种皮肤对紫外线的不同反应程度，比如白种人对日光或紫外线的反应大，因此容易晒伤。

  作为全球为数不多进行该实验的护肤品牌，欧邦琪的所有产品线，每一款产品都经过了六型皮肤型测试，确保对亚洲人的有效性。一直在优化且丰富多元的产品组合是欧邦琪的最佳名片，除了高质量满足专业消费者有抗皱紧致、美白淡斑和抗老维稳需求，欧邦琪也致力于解决年轻肌的美白提亮、补水保湿和抗初老的刚需。

  比如，核心爆品VC家族之外，结合当下护肤新趋势，2022年欧邦琪在中国发布新品“410小白瓶”，在原型VC的基础上添加熊果苷，双美白成分黄金配比，专攻美白淡斑。该新品一经上市便荣获了COSMO美白精华品类大奖、天猫国际全球新品TOP100和言安堂美妆大赏等荣誉。

  其次，为了给中国消费的人带来“看得见的皮肤改变”，欧邦琪进行全渠道布局，扎根专业渠道的同时，通过多渠道触达目标用户。

  一方面，与全国数百家专业医美机构达成合作，聚焦专业美容项目的术后修护，产品既可用于日常护理，亦可作为专业美容项目后搭配使用的功效护肤品，在专业消费者面前实现有效曝光。

  另一方面，除了在SKP SELECT BEAUTY提供专业定制化护肤方案，一站式解决消费者护肤美容需求，欧邦琪还进驻了美妆集合店等CS渠道，未来还将布局丝芙兰、Costco、山姆等高端会员店。

  今年5月，欧邦琪正式公开宣布与国药中服免税合作，进一步拓展线下渠道，推动品牌亚洲首家免税旗舰店——欧邦琪国药中服免税店成功落地，迎来品牌线下渠道的又一里程碑时刻。

  “欧邦琪的抗老、美白和紧致系列的护肤产品在全球十分畅销，在中国也拥有广泛的拥趸。即便在疲软的市场环境下，欧邦琪凭借对市场和消费的人的精准洞察，仍旧取得亮眼的销售战绩。”Simon Dai表示。

  去年2月，欧邦琪与新生实力偶像强强联袂，INTO1-刘宇成为欧邦琪品牌精华代言人；同年8月，欧邦琪还携手4位年轻先锋人物——青年艺人INTO1-刘宇、演员郑合惠子、时尚自媒体人原来是西门大嫂、皮肤科周博士等共同演绎“年轻有V”，在VC领域强势破圈。

  今年5月，当红艺人侯明昊现身欧邦琪国药中服免税店——品牌亚洲首家免税旗舰店开业启幕现场；并于9月，品牌创立35周年庆典之际，携手特邀嘉宾吴谨言一同前往美国纽约溯源，探研VC巅峰科技。

  各类线下活动让欧邦琪与粉丝和消费的人玩在一起，跨界连乘则持续扩大了品牌的影响力。

  无论是联合中国邮政限时营业「年轻有V」咖啡厅，在上海知名地标武康大楼邮政所，邀请人们喝一杯满含VC的咖啡为酷暑降温，推出创意十足的跨界新品；抑或是携手专业美容仪AMIRO觅光，联合推出高端护肤项目「VC光疗护理」，都体现出欧邦琪在保留自身标识的同时，不停地改进革新与用户的沟通方式。

  自1988年品牌诞生以来，欧邦琪就很注重科研叙事，持续亮相国际、全国性行业展会及学术会议：美国皮肤病学会年会、中国皮肤科医师年会、世界美容抗衰老大会、美沃斯大会、美博会等。欧邦琪市场总监Jojo Zhu表示：“我们与国内顶尖的皮肤科医生、专家都有着深度合作，如郑志忠老师、赵小忠老师、赖维老师等专业技术人员，在进入中国后，欧邦琪品牌在电子商务平台发力的同时，积极拥抱社会化媒体，并通过专业的皮肤科医生和美垂KOL背书，以种草、科普、演讲、直播授课等方式影响B端和C端消费者，加强产品的科学属性以打动消费者。”

  欧邦琪家族的核心成员、陪伴品牌从诞生至今的关键人物、美国匹兹堡大学医学院皮肤学教授Dr. Suzan Obagi曾公开表示，身为一名女性，她知道女性在寻求什么，也知道大众对衰老的看法。“我和所有女性及我的患者们一起变老，我可以在很多层面上与她们产生共鸣，因为我正在经历她们正在经历的事情。”

  正是这种深度共情，让欧邦琪一遍又一遍地为观众带去实用有效的健康原理和科普内容，并用优质的产品去帮助用户“抗光老化”，拥有健康美丽的皮肤。

  「原型VC」已贯穿欧邦琪品牌35年的发展周期。凭借开疆拓土的洞察和实力、强大的产品创新力，欧邦琪正进一步探索品牌边界，开创功效护肤新纪元。